Remarketing - Uma perseguição virtual

 

Google: entenda o Remarketing

Postado por: Nill Dumont 

Matéria retirada e reciclada da Agência Web19 

O marketing consiste primordialmente em estabelecer caminhos para atingir um determinado objetivo com eficácia. A partir dai, criam-se estratégias e táticas para executar tal plano da melhor maneira. Sua função organizacional é extremamente importante, pois é responsável por administrar um conjunto de processos, envolvendo a criação, a comunicação e a difusão de valores para os clientes, estreitando cada vez mais o relacionamento com os mesmos. Da mesma forma que possui tamanha representatividade no meio empresarial, o marketing também está presente em praticamente tudo que fazemos. Seja no trabalho, entre os amigos ou com a família, seu marketing pessoal deve estar sempre “positivo e operante”. Mas o que é remarketing então? Se esse artigo terminasse aqui, você provavelmente concluiria que a palavra significa refazer, ou reafirmar, o marketing que já foi implantado. Deixe de lado suas prerrogativas, pois o remarketing está inserido completamente no ambiente virtual.

Diversas tecnologias presentes no mercado digital permitem o tipo de ação desenvolvida pelo remarketing. Citaremos uma das principais (talvez a principal), que leva a assinatura do Google.

O Google Remarketing, ou Rede de Display Google, é uma ferramenta do Adwords, e tem um objetivo simples: levar um anúncio até o “usuário-alvo”, mesmo que ele não esteja mais no seu site. Uma espécie de perseguição online, se tratarmos de forma jocosa. Para que isso possa acontecer, o sistema permite que você crie grupos de internautas e separe-os de acordo com o seu interesse. Desta forma, a informação passa a ser direcionada ao seu target e as chances dele ser atingido se multiplicam. Os anúncios são demonstrados para aqueles que já estiveram no seu site, mesmo enquanto navegam por outros. E é assim que você tem a grande oportunidade de fisgá-los.

Exemplo: Sua empresa desenvolve um e-commerce que vende eletrodomésticos. Ao navegar pela rede, um usuário qualquer efetua uma pesquisa no Google com a expressão “televisão de 42 polegadas”. Ele percorre o seu site na busca pelo produto, visitando marcas e categorias aleatórias. Ao implantar uma tag do remarketing na página que contenha televisores de 42 polegadas, você consegue dirigir a publicidade a esse usuário, armazenando um cookie em seu computador. O cookie funciona como uma espécie de carimbo digital, permitindo que o site registre que aquele computador já tenha passado pelo ambiente. O grupo armazenado, neste caso, será o de usuários que procuraram por “televisão de 42 polegadas”.

Ao atingir um nível elevado de cookies armazenados no site ativa-se a campanha, através da criação de um banner específico, contendo apenas a informação desejada, e que irá atingir os mesmos usuários que outrora apresentaram interesse naquilo. Se utilizássemos o exemplo acima, o banner seria sobre “televisão de 42 polegadas” e atingiria todos aqueles que já tivessem passado pelo site à procura do produto, mesmo estando em outros sites. O banner é implacável, e desaparecerá assim que o usuário limpar os cookies de navegação.

De acordo com uma pesquisa realizada pela ComScore em nosso país, cerca de 33% dos usuários apagam seus cookies em apenas um mês. Já o número de usuários que deletam cookies de terceiros chega a 43%. Esses dados demonstram que o remarketing deve ser contínuo e não usar restrições (geográfica, idioma, entre outras), para que possa atingir ainda mais pessoas que visitam o seu site.

O Google Brasil criou um vídeo de fácil entendimento para explicar o funcionamento do remarketing. Acesse o link para assisti-lo e ampliar ainda mais o seu conhecimento sobre o assunto.

 

Estamos numa época em que o marketing de internet é funcamental para os negócios online. E eu comprovo que não existe melhor pacote de ferramentas como a desse kit. Absolutamente fantástico para quem quer trabalhar a partir de casa ou mesmo para quem possui loja física, pois não existe conteúdo melhor no Brasil. Confira, não paga nada fazer um tour. Você vai se surpreender:

 

 
Se deseja criar um blog como este ou muito melhor, e precisa de uma hospedagem ou apenas um domínio. Conheça a SUPERDOMÍNIOS. Seu domínio por apenas 12,90 por ANO e loja profissional gratis por apenas 14,90. É imperdível!:

 

Está fazendo pesquisa, se envolvendo com os assuntos do marketing on line para empregar no seu dia a dia… então aqui fica a dica do momento que é a de estudar para ampliar seus horizontes. Eu recomendo o Curso 24 Horas. É super prático, reconhecido e você estuda a hora que desejar. Conheça:

 

Mas se você está procurando se angajar na vida pública, fica a dica para quem vai ou deseja prestar concursos: Mesmo que esteja fazendo cursinhos é necessário ter estas apostilas. São super baratas, reconhecidas, de alta qualidade, com cds e todas com gabaritos. Para TODOS os CONCURSOS abertos e os que ainda irão abrir. Confiram: